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                17 2018 January

                微信公眾號大變天!將推獨立APP

                發布來源:億合科技發布日期:2018-01-17 10:50:37
                瀏覽數: 2113

                1月15日,微信公開課年度盛會如期舉辦。張小龍不負眾望現身,對微信未來模樣進行現場描繪。

                除了小程序、跳一跳,沉寂已久的微信公眾號,終于也要有大動作了。張小龍圍繞微信公眾號講了三件事情,主要觀點如下:

                1、關于微信公眾號APP。

                微信公眾號將推出獨立App,之前已經做了一個,但由于還沒有完全達到預期,一直沒有發布。現在這個App已經做得差不多了,可能很快會對外發布。

                2、關于公眾號贊賞。

                經過與蘋果的協商妥了,雙方取得了一些共同認知,“贊賞”即將恢復上線。還有一個大的變動是,贊賞將以作者為中心設獨立欄目,并針對作者進行贊賞,而不是針對一個公眾號進行贊賞。

                3、關于信息流。

                微信訂閱號不會做信息流,只會逐步改善閱讀效率和體驗,而不是胡亂變成不受掌控的信息。張小龍表示,如果大家一定要去看所謂的信息流,可以用“看一看”。

                再不調整,微信公眾號就是一潭死水

                微信公眾平臺自2012年上線以來,用戶的新鮮勁兒已大不如前。現在微信公眾號的折疊展現模式,已經很難迎合用戶每日查看文章的需求。加之,此前的“贊賞”功能遭蘋果下線,自媒體的日子也越來越不好過。

                脫離流量大本營,不做信息流的APP依然是眾望所歸

                去年10月,曾有新媒體運營者爆料,“訂閱號正在進行重大改造”,微信要將訂閱號頁面變成一個信息流產品。

                一時間,圍繞微信為何要改版訂閱號的猜想持續發酵,主要有兩個,其一是內容變現,其二便是狙擊今日頭條、百度等競爭對手。雖然最終傳聞沒有實錘,如今張小龍直接表態,微信訂閱號不會做信息流,傳言也不攻自破。

                目前微信手握9億用戶,超1200萬個公眾號,但其變現之路走得并不通暢。包括朋友圈的廣告信息流、小程序、搜一搜等,但都不太理想。

                隨著各家集體發力新媒體平臺,用戶獲取信息的渠道越來越多,微信公眾號內容的打開頻次越來越低,微信公眾號的此番調整,可謂是一次自我變革。

                附張小龍關于公眾號思考的現場演講:

                我知道在座的朋友對于公眾號、小程序會有很多的期待。我們最近一年在小程序里面投入了特別大的時間和精力,但公眾號還是很多人特別關注的,我自己也覺得在公眾號這里,我們的進展可能會比小程序慢一點,但我們還是繼續在努力改進它,我也把大家對于公眾號的幾個期待,以及我們的行動簡單的說一下。

                l 第一件事,是關于大家很期待的App

                之前,有很多朋友在期待公眾號App的發布,其實我們之前是做了一個App,但是我們一直沒有發布,因為我覺得它還沒有完全達到我們的一個預期,當然我們也會看是不是對它的預期太高了。

                大家也會看到,公眾平臺的發布后臺其實是在PC里面的,這其實是挺奇怪的一件事情,因為微信是為手機而生的,我們對于PC版本很慎重,我們故意不去做重它,甚至在很早以前就說PC版本只是一個輸入的地方而已,它不應該是一個特別獨特的版本,但是對于公眾平臺的管理平臺,我們把它做成了一個PC端平臺,所以我認為我們很早以前就應該要出這樣的手機端了,只不過后來因為我們自己的原因一直沒有出,其實挺可惜的。后來,當我們想要出的時候,我們反而會想,應該把電腦的東西直接移植過來,還是我們要針對手機平臺單獨設計一個更好的公眾號的App?在這個點上我們糾結了特別長的時間。

                當然,現在這個App我們已經做得差不多了,可能很快會對外發布出來。

                l 第二件大家可能很關注事情,就是關于公眾號贊賞的事情

                對贊賞這方面,我們在2017年跟蘋果做了一些很好的合作,可能是因為紅包和贊賞這樣的一些行為是比較有中國特色的,所以在早期的時候,像蘋果這樣的公司它不一定能體會到這樣一種功能,所以它可能挺難理解這樣一種中國特色的東西的。后來經過一些協調,大家取得了一些共同的認知,所以我們很快會把“贊賞”恢復回來,并且我們會做一個很大的改動,就是對于贊賞來說,我們之前的贊賞其實是對一個公眾號做贊賞,但其實這里的本質應該是對作者做贊賞才對,所以這里給大家一個思考,我們現在的贊賞對公眾號這樣一個行為,是對的嗎?還是我們應該直接對公眾號背后的作者贊賞?這是不是一回事。

                在跟蘋果這次協調里,反而讓我們思考更多的東西,我們覺得要改造我們的作者體系。在之前公眾號的體系里,我們并沒有把作者當作一個獨立的單元來對待。我們新的改版中,贊賞將會是針對作者進行贊賞,而不是針對一個公眾號進行贊賞,所以大家可以想象,將來在公眾平臺里,你會看到作者是一個獨立的欄目,每個作者我們會看到他的介紹,看到他歷史上曾經發表過的文章,一個作者可以對不同的號進行投稿,所以作者會被我們更加重視的重構一下。

                另外一個也有很多人提出來“公眾號只能寫長文”,我覺得這與我們早期公眾號沒有做一個獨立的APP有關,因為如果是一個手機里的APP,我們可能在很早以前就會想到我們應該更多的鼓勵用戶用手機做創作,而不是一定要在電腦上寫長文出來,我們也會想有沒有別的方式使我們在系統里面產生一些短的內容,這是我們在公眾號體系里面下一步會做思考的問題。

                l 第三件事情,有人問訂閱號要不要做信息流?

                前段時間還有一個事情也讓我挺驚訝,很多人在討論訂閱號要不要做信息流的問題,你們覺得應該做嗎?其實我們并沒有想過要把訂閱號作為一個所謂的信息流,訂閱號只是大家訂閱的一個集合,我們的想法是我們應該去改善一個用戶對于訂閱的所有東西的閱讀效率,對用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它,找到重點,這個是我們想要去做的,但到最后就變成大家以為訂閱號本身要做成一個所謂的信息流,這個就很奇怪,這是兩回事情。

                如果大家一定要去看所謂的信息流,大家可以用我們的“看一看”,在里面看一些信息,但是訂閱號本身是用戶自己訂閱的,所以我們只會去改善閱讀效率,而不是胡亂變成不受掌控的信息,以上是關于訂閱號的內容。


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